Вы все еще помните классическую рекламу «Ванна для ног» 1999 года?
Спустя 22 года Ю, Хаоран, ребенок, кричавший «Мама моет ноги», объединился с ванночкой для ног KASJ, чтобы создать продолжение «Ванна для ног» - «Ребенок, который моет ноги для мамы, вырастает».
Ребенок, который мыл ноги своей матери, вырос, и прошло 22 года, чтобы пробудить воспоминания пользователей сети.
В отличие от того времени, когда она была ребенком, она требовала мыть ноги своей матери.В фильме повзрослевшая Ю Хаоран предстает сдержанной и сдержанной в отношениях с матерью, что больше соответствует положению большинства молодых людей Китая с родителями.
В конце предложения «Мама, не старей, я останусь с тобой».Хотя это и необычно, это не настоящее желание большинства людей для своих родителей.
"Занятый?"
"Нет."
Две простые строчки очень резюмируют китайские семейные отношения «сообщения хороших новостей, но не плохих».
26 октября в сети появилось видео «Ребенок, который мыл маме ноги, вырос», вызвав бурное обсуждение среди пользователей микроблога.
После просмотра видео многие пользователи сети прямо сказали: «Слишком реально… Я скучаю по маме после просмотра видео…»
На сегодняшний день количество трансляций в микроблогах «Дети, моющие ноги своим матерям, растут» составило 17,69 миллиона;
Тема Weibo # Дети, которые моют ноги своим матерям, выросли # Общее количество прочтений 140+ миллионов, а общее количество обсуждений 107000+.
Для родителей это лучшая сыновняя почтительность, что мы можем провести с ней некоторое время, чтобы поболтать и поболтать.
Это еще один ударный маркетинг креативности.
Описание конкурсного проекта Suying Award - творчество за гранью Z+, креативный агент
[Предыстория и цели]
1. Ванна для ног KASJ является чемпионом в категории ванн для ног на платформе электронной коммерции, но пользователи плохо осведомлены о ее бренде, не в состоянии воспринимать его имидж как «профессиональный, научный и высококачественный».
2. Каким образом в яростном маркетинге «Двойной 11» KASJ завладевает умами потребителей и одновременно стимулирует продажи?
[Описание объявления]
Во время фестиваля Double 11 компания KASJ выпустила продолжение классической рекламы «Мама, моющая ноги» - «Дети, которые мочат ноги для мамы, подрастают», которое напомнило поколению коллективные воспоминания о «сыновней почтительности», дало возможность сопровождать родители идут в ногу со временем и продемонстрировали температуру бренда KASJ и ценность продукта.
[Понимание и стратегия]
1. В современном обществе для многих людей нормально, что у них остается все меньше и меньше времени, чтобы бродить и сопровождать своих родителей.
2. С помощью общенациональной популярности классической рекламы «Мама, моющая ноги», мы объединим «Мама, моющая ноги» с ванночкой для ног, пробудим сердце пользователя, чтобы он сопровождал и уважал своих родителей, и побуждаем пользователей покупать KASJ. эмоционально.
[Результаты и последствия]
1. Совокупный объем воспроизведения видео составляет 17,69 млн+;
2. Тема Weibo # Ребенок, который мыл маме ноги, вырос # Он сломал сто миллионов в день;
3. Индекс KASJ WeChat ежедневно увеличивался на 2353,32%, достигнув исторического пика;
4. Double 11 от Tmall, десятка самых продаваемых ведер и эксклюзивный 4/10 от KASJ;
5. Узнаваемость бренда KASJ значительно улучшилась.
Время публикации: 05 декабря 2022 г.